Де QR-код на вашу сторінку справді потрібен

Де код виграє у набраної адреси

Код доречний там, де адресу інакше довелося б прочитати, запам’ятати й набрати. І не потрібен там, де вже є посилання, на яке можна просто натиснути. Ця перевірка закриває майже всі суперечки, а чесні випадки виглядають так.

• Упаковка й вкладки: товар уже в руках у покупця.
• Табличка на столі в кафе чи салоні — людина однаково чекає.
• Вітрина: вона працює і після закриття, і поки повз ідуть люди.
• Візитівка: код забирає все, що на неї саму не вміщається.
• Бейдж на конференції: набирати незручно, а знайомство триває секунди.
• Друкований плакат, флаєр або вивіска над прилавком на маркеті.

Спільне в усіх випадках одне: людина стоїть поруч із поверхнею, телефон у неї в кишені, а натискати нема на що. Код прибирає набір адреси — саме той крок, на якому люди кидають. Друга ознака: поверхня живе довше за акцію — коробка, табличка, вітрина.

Де це прикраса

Код на екрані, який глядач уже тримає в руках, — крок назад. Тим самим телефоном його не відсканувати, а якби й вийшло, посилання було б швидшим. Там потрібна адреса текстом або штатне поле для посилання в самій платформі.

Код у сторіс чи короткому відео — та сама проблема плюс дві нові. Він висить кілька секунд, поки глядач гортає, у розмірі, який може не зчитатися, і поки знайдеться другий телефон, його вже немає. Слайди в залі провалюються зі схожої причини: із задніх рядів код надто дрібний.

Розмір, контраст і відстань

Робоче правило з поліграфії: сторона коду — приблизно десята частина відстані, з якої його скануватимуть. Пів метра, тобто візитівка в руці, — близько п’яти сантиметрів. Плакат, який читають із трьох метрів, — тридцять. Округляйте вгору: трохи більший код не коштує нічого, а надто дрібний — просто сірий квадрат.

Лишайте вільне поле навколо коду — приблизно чотири модулі, тобто чотири найменші квадрати. За цим полем сканер розуміє, де код закінчується. Текст, рамка чи фотографія, притиснуті до краю, — часта причина, чому код не читається.

Контраст важливіший за колір. Темний код на світлому тлі, ніколи навпаки, і ніколи світлий код поверх строкатої фотографії. Матовий папір читається краще за глянцевий: глянець відправляє світло приміщення просто в камеру. І перевіряти варто не ідеальний макет, а те, що вийде з друку: фарба розтікається, а дешева наліпка на нерівній поверхні втрачає частину модулів.

Бажання покласти логотип у центр краще стримати або принаймні перевірити на практиці. Корекція помилок дає коду пережити частину пошкоджень, але кожен закритий модуль витрачає цей запас. Код, який сканується на столі, може не прочитатися на мокрій вітрині під кутом. Якщо робите — логотип маленький і перевірка на кількох телефонах.

Ведіть його туди, що не зникне

Надрукований код уже не відредагувати. Один цей факт і має вирішувати, куди він веде. Хай це буде сторінка, якою ви керуєте і яку можете міняти, а не адреса акції, сторінка події чи скорочувач, за який ви колись перестанете платити. Якщо адреса все-таки зміниться, передруковувати доведеться все, що вже розійшлося по руках.

Звідси й придатна форма: адреса стала, вміст змінюється. Код, надрукований на коробці навесні, працює й наступного року, а на сторінці за ним — актуальне меню, актуальна пропозиція, актуальні профілі. У нас код лежить у панелі «Поділитися», і адреса за ним не змінюється.

Перевірки перед відправленням у друк

• Роздрукуйте код у фінальному розмірі на звичайному принтері й скануйте папір, а не файл на екрані.
• Станьте там, де стоятиме реальна людина, і проскануйте не лише в лоб, а й під кутом.
• Спробуйте старий телефон із дешевою камерою і спробуйте в напівтемряві.
• Прочитайте адресу після відкриття: одрук у посиланні переживає друкарню ідеально.
• Продублюйте адресу текстом під кодом — для тих, кому простіше набрати.
• Переконайтеся, що сторінка швидко відкривається на мобільному інтернеті: сканують здалеку від Wi-Fi.