Где QR-код на вашу страницу действительно нужен

Где код выигрывает у набранного адреса

Код уместен там, где адрес иначе пришлось бы прочитать, запомнить и набрать. И не нужен там, где уже есть ссылка, по которой можно просто нажать. Эта проверка закрывает почти все споры, а честные случаи выглядят так.

• Упаковка и вкладыши: товар уже в руках у покупателя.
• Табличка на столе в кафе или салоне — человек всё равно ждёт.
• Витрина: она работает и после закрытия, и пока мимо идут люди.
• Визитка: код уносит всё, что на неё саму не помещается.
• Бейдж на конференции: набирать неудобно, а знакомство длится секунды.
• Печатный плакат, флаер или вывеска над прилавком на маркете.

Общее у всех случаев одно: человек стоит рядом с поверхностью, телефон у него в кармане, а нажимать не на что. Код убирает набор адреса — тот самый шаг, на котором люди бросают. Второй признак: поверхность живёт дольше акции — коробка, табличка, витрина.

Где это украшение

Код на экране, который зритель уже держит в руках, — шаг назад. Тем же телефоном его не отсканировать, а если бы и получилось, ссылка была бы быстрее. Там нужен адрес текстом или штатное поле для ссылки в самой платформе.

Код в сторис или коротком видео — та же проблема плюс две новых. Он висит несколько секунд, пока зритель листает, в размере, который может не считаться, и к моменту, когда нашёлся второй телефон, его уже нет. Слайды в зале проваливаются по схожей причине: с задних рядов код слишком мелкий.

Размер, контраст и расстояние

Рабочее правило из полиграфии: сторона кода — примерно десятая часть расстояния, с которого его будут сканировать. Полметра, то есть визитка в руке, — около пяти сантиметров. Плакат, который читают с трёх метров, — тридцать. Округляйте вверх: чуть больший код не стоит ничего, а слишком мелкий — просто серый квадрат.

Оставляйте свободное поле вокруг кода — примерно четыре модуля, то есть четыре самых маленьких квадрата. По этому полю сканер понимает, где код заканчивается. Текст, рамка или фотография, прижатые к краю, — частая причина, почему код не читается.

Контраст важнее цвета. Тёмный код на светлом фоне, никогда наоборот, и никогда светлый код поверх пёстрой фотографии. Матовая бумага читается лучше глянцевой: глянец отправляет свет помещения прямо в камеру. И проверять стоит не идеальный макет, а то, что выйдет из печати: краска растекается, а дешёвая наклейка на неровной поверхности теряет часть модулей.

Желание положить логотип в центр лучше сдержать или хотя бы проверить замерами. Коррекция ошибок позволяет коду пережить часть повреждений, но каждый закрытый модуль тратит этот запас. Код, который сканируется на столе, может не прочитаться на мокрой витрине под углом. Если делаете — логотип маленький и проверка на нескольких телефонах.

Ведите его туда, что не исчезнет

Напечатанный код уже не отредактировать. Один этот факт и должен решать, куда он ведёт. Пусть это будет страница, которой вы управляете и которую можете менять, а не адрес акции, страница мероприятия или сокращатель, за который вы однажды перестанете платить. Если адрес всё-таки сменится, перепечатывать придётся всё, что уже разошлось по рукам.

Отсюда и подходящая форма: адрес постоянный, содержимое меняется. Код, напечатанный на коробке весной, работает и через год, а на странице за ним — актуальное меню, актуальное предложение, актуальные профили. У нас код лежит в панели «Поделиться», и адрес за ним не меняется.

Проверки перед отправкой в печать

• Распечатайте код в финальном размере на обычном принтере и сканируйте бумагу, а не файл на экране.
• Встаньте туда, где будет стоять реальный человек, и просканируйте не только в лоб, но и под углом.
• Попробуйте старый телефон с дешёвой камерой и попробуйте в полумраке.
• Прочитайте адрес после открытия: опечатка в ссылке переживает типографию идеально.
• Продублируйте адрес текстом под кодом — для тех, кому проще набрать.
• Убедитесь, что страница быстро открывается на мобильном интернете: сканируют вдали от Wi-Fi.