Що поставити на сторінку в перший тиждень

Спершу вирішіть, що тут головне

Перш ніж додати перший блок, дайте собі відповідь на одне питання. Якщо людина зробить тут рівно одну дію і піде — яку саме? Послухати новий трек. Підписатися на розсилку. Записатися на заняття. Купити те, що ви справді продаєте. Зрозуміла відповідь є майже завжди, і вона рідко збігається з тією, що була три місяці тому.

Ця відповідь ставиться згори, окремо, без сусідів, які з нею конкурують. Усе решта нижче потрібне лише щоб підхопити тих, кому головне не підійшло. Уперше це відчувається жорстко: сторінка перестає бути чесним підсумком вашого життя. У цьому й суть. Чесний підсумок — саме те, що робить більшість сторінок посилань непотрібними.

Фотографія і рядок під нею

Фото та ім’я — це орієнтир, а не оздоблення. Людина натиснула посилання в профілі й опинилася в незнайомому місці; перше завдання сторінки — підтвердити, що вона потрапила куди й хотіла. Ставте те саме фото, що й у профілі, звідки вона прийшла. Упізнавання займає частки секунди, а інша світлина витрачає цю частку секунди на сумнів.

Рядок опису має одне завдання, і це не переказ вашої кар’єри. Він пояснює незнайомій людині, що це за місце, за один рядок, до того як вона вирішить читати далі. Скажіть, що ви робите, кому допомагаєте або де граєте цього місяця. Набір прикметників не каже нічого. Шість підрядних про досягнення на екрані телефона читаються як шум.

Рядок опису — це вказівник, а не résumé. Якщо він не допомагає незнайомій людині вирішити, читати далі чи ні, він марно займає найкраще місце на сторінці.

Три-шість посилань, порядок — за наміром

Першій сторінці вистачає трьох-шести посилань, і шість — це вже щедро. Вважайте це емпіричним правилом, а не законом, але працює воно через те, як читають із телефона. Людина приходить із конкретною причиною, переглядає верх списку і або знаходить свою причину, або йде. Двадцять посилань — це не двадцять шансів. Це одна довга пауза сумніву, а сумнів стабільно закінчується кнопкою «назад».

Першим посиланням має стояти те, що є правдою цього тижня, а не вічна крамниця, яка висить там із березня. Людина, що прийшла з ролика, викладеного вранці, шукає те, що було в ролику. Ваш каталог, можливо, важливіший по суті, але «важливо для мене» — хибний ключ сортування. Сортуйте за тим, по що прийшов відвідувач. Перевірити порядок просто: уявіть конкретну людину, яка відкрила сторінку хвилину тому, і спитайте, що вона шукає першим.

• Першим — актуальне: реліз, дата, анонс. Навіть якщо за масштабом це дрібниця.
• Другим — те, що годує, або те єдине, що ви лишили б, якби можна було лишити одне.
• Далі — усе, що має строк, вище за все постійне.
• Далі — соцмережі, одним компактним рядком іконок, а не п’ятьма окремими пунктами списку.
• Наприкінці — усе інше. Або нічого: «нічого» тут повноцінний варіант.

Ховати, а не видаляти

Частина посилань правдива в грудні й ніяково виглядає в березні. Закінчуються дати концертів, закриваються набори, завершується колаборація. Рефлекс — видалити, і саме видалення поступово перетворює сторінку на роботу, яку відкладаєш: наступного сезону доведеться заново набирати формулювання, заново вантажити картинку і заново писати примітку.

Перемикач видимості прибирає несезонне посилання зі сторінки, не знищуючи його. Блок лишається в редакторі прихованим, з усім, що ви до нього написали. Прийде сезон — увімкнете назад. Ставтеся до сторінки як до полиці, яку ви переставляєте, а не як до документа, який переписуєте. Так сторінка лишається живою і не перетворюється на справу, до якої страшно підступитися: назовні виходить лише актуальне, а решта лежить поруч і чекає своєї черги.

Другий тиждень: спершу подивитися, потім додавати

Через сім днів не лізьте в редактор, доки не подивилися на цифри. Перегляди та унікальні відвідувачі за тиждень показують, чи доходить до сторінки взагалі хоч хтось, — на цьому етапі інших питань і немає. Яке посилання натиснули, у цьому числі не видно: натискання рахуються лише там, де перехід іде через редирект, — а це посилання з власною короткою адресою або з окремою адресою для кожної платформи. Для всього іншого чесний метод той самий: змінювати по одній речі за раз і дивитися, яким буде наступний тиждень.

Типова помилка другого тижня — додавання. Здалося тихо, отже, треба ще п’ять посилань; після цього стає тихіше. Тихо зазвичай означає, що трафік не приходить або що верхнє посилання не те, по яке йшли. Лікується це відніманням і точним формулюванням, а не кількістю.