Что поставить на страницу в первую неделю

Сначала решите, что здесь главное

До того как добавить первый блок, ответьте себе на один вопрос. Если человек сделает здесь ровно одно действие и уйдёт — какое? Послушать новый трек. Подписаться на рассылку. Записаться на занятие. Купить то, что вы действительно продаёте. Внятный ответ есть почти всегда, и он редко совпадает с тем, что было три месяца назад.

Этот ответ ставится наверх, отдельно, без соседей, которые с ним конкурируют. Всё остальное ниже нужно только чтобы поймать тех, кому главное не подошло. В первый раз это ощущается жёстко: страница перестаёт быть честной сводкой вашей жизни. В этом и смысл. Честная сводка — ровно то, что делает большинство страниц ссылок бесполезными.

Фотография и строка под ней

Фото и имя — это ориентир, а не украшение. Человек нажал ссылку в профиле и оказался в незнакомом месте; первая задача страницы — подтвердить, что он попал куда собирался. Ставьте ту же фотографию, что стоит в профиле, откуда он пришёл. Узнавание занимает доли секунды, а другое фото тратит эту долю секунды на сомнение.

У строки описания одна задача, и это не пересказ вашей карьеры. Она объясняет незнакомому человеку, что это за место, за одну строку, до того как он решит читать дальше. Скажите, что вы делаете, кому помогаете или где играете в этом месяце. Набор прилагательных не говорит ничего. Шесть придаточных про достижения на экране телефона читаются как шум.

Строка описания — указатель, а не résumé. Если она не помогает незнакомому человеку решить, читать ли дальше, она занимает лучшее место на странице впустую.

Три-шесть ссылок, порядок — по намерению

Первой странице хватает трёх-шести ссылок, и шесть — это уже щедро. Считайте это эмпирическим правилом, а не законом, но работает оно из-за того, как читают с телефона. Человек приходит с конкретной причиной, просматривает верх списка и либо находит свою причину, либо уходит. Двадцать ссылок — это не двадцать шансов. Это одна длинная пауза сомнения, а сомнение стабильно заканчивается кнопкой «назад».

Первой ссылкой должно стоять то, что верно на этой неделе, а не вечный магазин, который висит там с марта. Человек, пришедший из ролика, выложенного утром, ищет то, что было в ролике. Ваш каталог, возможно, важнее по существу, но «важно для меня» — неверный ключ сортировки. Сортируйте по тому, зачем пришёл посетитель. Проверить порядок просто: представьте конкретного человека, который открыл страницу минуту назад, и спросите, что он ищет первым.

• Первым — актуальное: релиз, дата, анонс. Даже если по масштабу это мелочь.
• Вторым — то, что кормит, или то единственное, что вы оставили бы, если бы можно было оставить одно.
• Дальше — всё, у чего есть срок, выше всего постоянного.
• Дальше — соцсети, одной компактной строкой иконок, а не пятью отдельными пунктами списка.
• В конце — всё прочее. Или ничего: «ничего» здесь полноценный вариант.

Прятать, а не удалять

Часть ссылок верна в декабре и неловко смотрится в марте. Заканчиваются даты концертов, закрываются наборы, завершается коллаборация. Рефлекс — удалить, и именно удаление постепенно превращает страницу в работу, которую откладываешь: в следующем сезоне придётся заново набирать формулировку, заново грузить картинку и заново писать примечание.

Переключатель видимости убирает несезонную ссылку со страницы, не уничтожая её. Блок остаётся в редакторе скрытым, со всем, что вы к нему написали. Придёт сезон — включите обратно. Относитесь к странице как к полке, которую вы переставляете, а не как к документу, который переписываете. Так страница остаётся живой и не превращается в дело, к которому страшно подступиться: наружу выходит только актуальное, а всё остальное лежит рядом и ждёт своей очереди.

Вторая неделя: сначала посмотреть, потом добавлять

Через семь дней не лезьте в редактор, пока не посмотрели на цифры. Просмотры и уникальные посетители за неделю показывают, доходит ли до страницы вообще хоть кто-нибудь, — на этом этапе других вопросов и нет. Какую ссылку нажали, в этом числе не видно: нажатия считаются только там, где переход идёт через редирект, — а это ссылки с собственным коротким адресом или с отдельным адресом для каждой платформы. Для всего остального честный метод прежний: менять по одной вещи за раз и смотреть, какой окажется следующая неделя.

Типичная ошибка второй недели — добавление. Показалось тихо, значит, надо ещё пять ссылок; после этого становится тише. Тихо обычно означает, что трафик не приходит либо что верхняя ссылка не та, за которой шли. Лечится это вычитанием и точной формулировкой, а не количеством.