Як обрати ім’я, яке набиратимуть
Ваша адреса — це одне слово, яке вимовляють уголос, записують на візитівці й набирають з пам’яті на слух. Основна робота тут — обрати його, а не оформити сторінку.
Три способи, якими ім’я вживають
Спершу уявіть ім’я у трьох ситуаціях. Хтось вимовляє його вголос у відео. Хтось поспіхом записує його на звороті візитівки. Хтось почув його один раз на вечірці й наступного ранку набирає з пам’яті. Ім’я, яке переживає всі три, — добре. Те, що гарне лише в шапці профілю, — ні.
Помилки майже завжди ті самі. Подвоєні літери зникають у мовленні: другої просто не чути. Цифри перетворюються на питання — це «4» чи «four», «2» чи «to». Дефіс доводиться диктувати, і половина співрозмовників надрукує замість нього підкреслення. Слова з двома припустимими написаннями змушують людину вгадувати.
- Коротке: вимовляється на одному диханні й читається з машини, що проїжджає.
- Без подвоєних літер — хіба що ви готові щоразу додавати «з двома н».
- Без цифр, які на слух можна сприйняти як слово.
- Без дефісів, якщо їх можна уникнути; щонайбільше один, якщо не можна.
- Одне написання. Якщо ім’я доводиться диктувати по літерах, воно коштує вам відвідувачів.
Ім’я, на яке ви вже озиваєтеся
Якщо ви чотири роки живете в Instagram під одним ніком, цей нік і є відповідь. Збіг важливіший за трохи вдаліше звучання: коли ім’я всюди одне, адресу вгадують просто з профілю й потрапляють на сторінку взагалі без посилання.
Виняток — нік, який ви не обирали свідомо: з випадковим підкресленням, роком народження чи рештками вже зайнятого імені. Від такого варто відмовитися, поки авдиторія мала. Ціна незбіжного імені росте з кожним місцем, де воно надруковане. І навпаки: якщо ніків у вас уже три, адреса — добра нагода звести їх до одного.
Своє ім’я чи ім’я проєкту
Особисте ім’я не старіє. Ви можете припинити стригти, знімати весілля, писати про біг — ім’я однаково пасуватиме. Ім’я проєкту сильніше, поки проєкт живий, і стає незручним рівно тоді, коли ви з нього виростаєте. Фотографи, які взяли адресу зі словом photo і пішли у відео, знають, чим це закінчується.
Чесне правило: якщо робота — це ви, беріть своє ім’я. Якщо робота — це бізнес із вивіскою, командою та адресою, беріть назву бізнесу. А якщо правдиве і те, і те, візьміть обидва: в акаунт вміщується до десяти сторінок, кожна зі своєю адресою.
| Перевірка | annakravets | anna-photo-kyiv | kravets |
|---|---|---|---|
| Продиктувати телефоном | Одне слово, по літерах один раз | Три слова і два дефіси | Коротко, але найчастіше зайнято |
| На візитівці | Уміщується в один рядок | Переноситься або зменшує кегль | Уміщується будь-де |
| Через п’ять років | Переживе зміну ремесла | Ламається при переїзді чи зміні жанру | Переживе все |
Жоден із трьох варіантів не є помилкою. Сенс у тому, що компроміси відомі заздалегідь і вони не про красу. Обирати варто не за тим, який варіант подобається сьогодні, а за тим, який буде простіше вимовляти щотижня наступні кілька років.
Чого коштуватиме зміна
Перейменування виглядає безкоштовним і таким не є. Візитівки вже надруковані. Посилання лежить у чужих дописах, у каталозі, про який ви забули, у листуванні, куди хтось відмотає через рік. Воно у вашому закріпленому дописі. Воно на наліпці у вітрині, і віддирати її ніхто не піде. Окремо живуть ваші власні закладки та підписи в листах, до яких руки дійдуть останніми.
Пом’якшують це дві речі. Перейменування зберігає переадресацію зі старої адреси на нову, тому надруковані посилання далі працюють. А звільнене ім’я лишається запаркованим і не повертається в обіг — стара візитівка не приведе клієнта на чужу сторінку. Безкоштовною зміна від цього не стає, але стає такою, яку можна пережити.
Перш ніж зайняти
- Вимовте вголос і попросіть співрозмовника надрукувати те, що він почув.
- Напишіть на папері. Подивіться, якої довжини вийшов рядок.
- Прочитайте адресу цілком, разом з іменем сервісу, і прислухайтеся до випадкових слів на стику.
- Пошукайте його. Переконайтеся, що так не називається бізнес у вашому місті.
- Спитайте себе, чи пасуватиме воно, якщо робота зміниться через три роки.
- Перевірте, чи вільний такий нік на тих майданчиках, якими ви справді користуєтеся.
Далі займайте і припиняйте вибирати. Просто добре ім’я, яким користуються п’ять років поспіль, працює краще за ідеальне, яке весь час переробляють.