Как выбрать имя, которое будут набирать
Ваш адрес — это одно слово, которое произносят вслух, записывают на визитке и набирают по памяти со слуха. Основная работа здесь — выбрать его, а не оформить страницу.
Три способа, которыми имя используют
Сначала представьте имя в трёх ситуациях. Кто-то произносит его вслух в видео. Кто-то второпях записывает его на обороте визитки. Кто-то услышал его один раз на вечеринке и на следующее утро набирает по памяти. Имя, которое переживает все три, — хорошее. То, которое красиво только в шапке профиля, — нет.
Ошибки почти всегда одни и те же. Удвоенные буквы пропадают в речи: вторую просто не слышно. Цифры превращаются в вопрос — это «4» или «four», «2» или «to». Дефис приходится диктовать, и половина собеседников напечатает вместо него подчёркивание. Слова с двумя допустимыми написаниями заставляют человека угадывать.
- Короткое: произносится на одном дыхании и читается с проезжающей машины.
- Без удвоенных букв — если только вы не готовы каждый раз добавлять «с двумя н».
- Без цифр, которые на слух можно принять за слово.
- Без дефисов, если их можно избежать; максимум один, если нельзя.
- Одно написание. Если имя приходится диктовать по буквам, оно стоит вам посетителей.
Имя, на которое вы уже отзываетесь
Если вы четыре года живёте в Instagram под одним ником, этот ник и есть ответ. Совпадение важнее, чем чуть более удачное звучание: когда имя везде одно, адрес угадывается прямо из профиля и на страницу попадают вообще без ссылки.
Исключение — ник, который вы не выбирали осознанно: со случайным подчёркиванием, годом рождения или остатками уже занятого имени. От такого стоит отказаться, пока аудитория маленькая. Цена несовпадающего имени растёт с каждым местом, где оно напечатано. И наоборот: если ников у вас уже три, адрес — хороший повод свести их к одному.
Своё имя или имя проекта
Личное имя не устаревает. Вы можете перестать стричь, снимать свадьбы, писать про бег — имя всё равно подойдёт. Имя проекта сильнее, пока проект жив, и становится неудобным ровно в тот момент, когда вы из него вырастаете. Фотографы, взявшие адрес со словом photo и ушедшие в видео, знают, чем это заканчивается.
Честное правило: если работа — это вы, берите своё имя. Если работа — это бизнес с вывеской, командой и адресом, берите название бизнеса. А если верно и то и другое, возьмите оба: в аккаунте помещается до десяти страниц, у каждой свой адрес.
| Проверка | annakravets | anna-photo-kyiv | kravets |
|---|---|---|---|
| Продиктовать по телефону | Одно слово, по буквам один раз | Три слова и два дефиса | Коротко, но чаще всего занято |
| На визитке | Помещается в одну строку | Переносится или уменьшает кегль | Помещается где угодно |
| Через пять лет | Переживёт смену ремесла | Ломается при переезде или смене жанра | Переживёт всё |
Ни один из трёх вариантов не является ошибкой. Смысл в том, что компромиссы известны заранее и они не про красоту. Выбирать стоит не по тому, какой вариант нравится сегодня, а по тому, какой будет проще произносить каждую неделю следующие несколько лет.
Во что обойдётся смена
Переименование выглядит бесплатным и таковым не является. Визитки уже напечатаны. Ссылка лежит в чужих постах, в каталоге, о котором вы забыли, в переписке, куда кто-то отмотает через год. Она в вашем закреплённом посте. Она на наклейке в витрине, и отдирать её никто не пойдёт. Отдельно живут ваши собственные закладки и подписи в письмах, до которых руки дойдут последними.
Смягчают это две вещи. Переименование сохраняет переадресацию со старого адреса на новый, поэтому напечатанные ссылки продолжают работать. А освобождённое имя остаётся припаркованным и не уходит обратно в оборот — старая визитка не приведёт клиента на чужую страницу. Бесплатной смена от этого не становится, но становится переживаемой.
Перед тем как занять
- Произнесите вслух и попросите собеседника напечатать то, что он услышал.
- Напишите на бумаге. Посмотрите, какой длины получилась строка.
- Прочитайте адрес целиком, вместе с именем сервиса, и прислушайтесь к случайным словам на стыке.
- Поищите его. Убедитесь, что так не называется бизнес в вашем городе.
- Спросите себя, подойдёт ли оно, если работа изменится через три года.
- Проверьте, свободен ли такой ник на тех площадках, которыми вы действительно пользуетесь.
Дальше занимайте и перестаньте выбирать. Просто хорошее имя, которым пользуются пять лет подряд, работает лучше идеального, которое всё время переделывают.