Як обрати шаблон під те, що ви публікуєте
Сторінка в біо — не місце, де починають нову візуальну ідентичність. Це другий екран тієї, яку ви вже маєте, і завдання шаблона — її продовжити.
Сторінка — це наступний екран після вашої стрічки
На сторінку в біо не приходять з порожнього місця. Людина натискає посилання в профілі, який щойно дивилася, і за секунду відкривається сторінка. У цю секунду вона ще тримає враження від стрічки. Якщо сторінка йому суперечить — різка чорна сітка після місяців теплих плівкових кадрів, аркадний вигляд під суворим описом практики, — перша реакція це невеликий сумнів, чи туди вона потрапила.
Такий сумнів дешево запобігти й дорого тягнути далі. Шаблон, що збігається з регістром того, що ви вже публікуєте, не зобов’язаний викликати захват. Він має не дивувати, щоб людина читала далі, а не перевіряла адресу ще раз. Упізнавання тут важливіше за ефект: сторінка підтверджує те, що відвідувач уже про вас зрозумів, і цим вивільняє його увагу для посилань.
Обирайте за тим вмістом, який у вас є
Надійніше дивитися не на прев’ю шаблонів, а на те, що справді ляже на сторінку. Шаблони різняться передусім тим, чим вони готові пожертвувати. Одні віддають місце зображенням і тримають текст дрібним, інші віддають місце тексту, а картинку вважають доповненням. Ваш вміст цей вибір уже зробив за вас.
| Що у вас переважно є | Що має вміти шаблон |
|---|---|
| Фотографії, роботи, обкладинки | Показувати їх великими й цілими, з тихою типографікою |
| Довгі описи, ціни, умови | Давати словам повітря: інтервал і читабельний кегль |
| Товари з картинками | Тримати сітку й не перетворювати підписи на абзаци |
| Кілька важливих посилань | Робити одне з них очевидно першим |
| Музика, відео, випуски | Зберігати впізнаваність обкладинок у дрібному розмірі |
Правий стовпець варто прочитати раніше, ніж назву шаблона. Якщо шаблон не вміє того, що написано у вашому рядку, це не питання смаку. Він заважатиме на кожному новому блоці: підпис не влізе, обкладинка обріжеться, важливе посилання загубиться серед однакових. Далі ви почнете підганяти вміст під оформлення, а це завжди програшний обмін.
Темні шаблони і чим вони обходяться
Темний фон добре виглядає на скриншоті й справді доречний для музики, нічної зйомки й усього, що має жорсткий край. Платити за нього доводиться у двох місцях. Довгий текст на темному читається важче, тож сторінку з поясненням радше прогортають, ніж прочитають. А зняте на білому — предметні кадри, скани, логотипи на світлому — лежить яскравими прямокутниками, які нічим не обрамлені.
Якщо на сторінці переважно слова або більшість картинок знято на білому, темний шаблон працює проти змісту. Це не аргумент ніколи не обирати темне. Це аргумент спершу подивитися на власні зображення всередині шаблона, а вже потім вирішувати. Перевірка забирає хвилину: завантажте дві найтиповіші для вас картинки й подивіться, чи тримає їх фон, чи вони випадають зі сторінки.
Найновіший шаблон — не вибір за замовчуванням
У будь-якому наборі є шаблон, що виглядає новішим за решту, і він притягує увагу з причин, не пов’язаних із вашою сторінкою. Сильний візуальний стиль — це висловлювання, і воно прочитається як ваше, хотіли ви того чи ні. До того ж новизна минає найшвидше саме в найпомітніших рішень. Перш ніж обирати за зовнішністю, перевірте три речі.
- Чи говорить цей стиль про вас те саме, що й рядок опису.
- Чи тримається він із вашими справжніми посиланнями, а не зі зразками.
- Чи влаштує вас такий вигляд за півроку, без жодної правки.
Спробуйте два, по тижню на кожен
Рішення в редакторі — це здогад. Візьміть два варіанти, що пережили ці запитання, поставте перший на тиждень, другий на наступний і щоразу дивіться на результат як відвідувач: із власного профілю, з телефона, не попереджаючи себе заздалегідь. Зазвичай один із двох перестає впадати в око — його й варто лишити. Два тижні спостереження дають більше, ніж година перебору варіантів поспіль, бо за годину ви порівнюєте картинки, а за тиждень — звичку.
Перемикання нічого не коштує, і в цьому весь сенс. Десять шаблонів змінюють лише те, як намальована сторінка; посилання, фотографії, порядок блоків і адреса лишаються тими самими, бо вміст і оформлення зберігаються окремо. Нічого не перезбирається і не переноситься руками, тож тижнева проба — це тиждень, а не проєкт.