Как выбрать шаблон под то, что вы публикуете
Страница в био — не место, где начинают новую визуальную идентичность. Это второй экран той, что у вас уже есть, и задача шаблона — её продолжить.
Страница — это следующий экран после вашей ленты
На страницу в био не приходят с пустого места. Человек нажимает ссылку в профиле, который он только что смотрел, и через секунду открывается страница. В эту секунду он ещё держит впечатление от ленты. Если страница ему противоречит — резкая чёрная сетка после месяцев тёплых плёночных кадров, аркадный вид под строгим описанием практики, — первая реакция это небольшое сомнение, туда ли он попал.
Такое сомнение дёшево предотвратить и дорого тащить дальше. Шаблон, совпадающий с регистром того, что вы уже публикуете, не обязан вызывать восхищение. Он должен не удивлять, чтобы человек читал дальше, а не перепроверял адрес. Узнавание здесь важнее эффекта: страница подтверждает то, что посетитель уже про вас понял, и тем самым освобождает его внимание для ссылок.
Выбирайте по тому содержимому, которое у вас есть
Надёжнее смотреть не на превью шаблонов, а на то, что реально ляжет на страницу. Шаблоны различаются прежде всего тем, чем они готовы пожертвовать. Одни отдают место изображениям и держат текст мелким, другие отдают место тексту, а картинку считают дополнением. Ваше содержимое этот выбор уже сделало за вас.
| Что у вас в основном есть | Что должен уметь шаблон |
|---|---|
| Фотографии, работы, обложки | Показывать их крупно и целиком, с тихой типографикой |
| Длинные описания, цены, условия | Давать словам воздух: интервал и читаемый кегль |
| Товары с картинками | Держать сетку и не превращать подписи в абзацы |
| Несколько важных ссылок | Делать одну из них очевидно первой |
| Музыка, видео, выпуски | Сохранять узнаваемость обложек в мелком размере |
Правый столбец стоит прочитать раньше, чем название шаблона. Если шаблон не умеет того, что написано в вашей строке, это не вопрос вкуса. Он будет мешать при каждом новом блоке: подпись не влезет, обложка обрежется, важная ссылка потеряется среди одинаковых. Дальше вы начнёте подгонять содержимое под оформление, а это всегда проигрышный обмен.
Тёмные шаблоны и чем они обходятся
Тёмный фон хорошо выглядит на скриншоте и действительно уместен для музыки, ночной съёмки и всего, у чего есть жёсткий край. Платить за него приходится в двух местах. Длинный текст на тёмном читается тяжелее, поэтому страницу с объяснением скорее пролистают, чем прочитают. А снятое на белом — предметные кадры, сканы, логотипы на светлом — лежит яркими прямоугольниками, которые ничем не обрамлены.
Если на странице в основном слова или большинство картинок снято на белом, тёмный шаблон работает против содержания. Это не довод никогда не выбирать тёмное. Это довод сначала посмотреть на свои собственные изображения внутри шаблона, а потом решать. Проверка занимает минуту: загрузите две самые типичные для вас картинки и посмотрите, держит их фон или они выпадают из страницы.
Самый новый шаблон — не выбор по умолчанию
В любом наборе есть шаблон, который выглядит новее прочих, и он притягивает внимание по причинам, не связанным с вашей страницей. Сильный визуальный стиль — это высказывание, и оно прочитается как ваше, хотели вы того или нет. К тому же новизна проходит быстрее всего именно у самых заметных решений. Прежде чем выбирать по внешности, проверьте три вещи.
- Говорит ли этот стиль о вас то же, что говорит строка описания.
- Держится ли он с вашими настоящими ссылками, а не с примерами.
- Устроит ли вас такой вид через полгода, без единой правки.
Попробуйте два, по неделе на каждый
Решение в редакторе — это догадка. Возьмите два варианта, пережившие эти вопросы, поставьте первый на неделю, второй на следующую и каждый раз смотрите на результат как посетитель: из собственного профиля, с телефона, не предупреждая себя заранее. Обычно один из двух перестаёт бросаться в глаза — его и стоит оставить. Две недели наблюдения дают больше, чем час перебора вариантов подряд, потому что за час вы сравниваете картинки, а за неделю — привычку.
Переключение ничего не стоит, и в этом весь смысл. Десять шаблонов меняют только то, как нарисована страница; ссылки, фотографии, порядок блоков и адрес остаются прежними, потому что содержимое и оформление хранятся отдельно. Ничего не пересобирается и не переносится вручную, так что недельная проба — это неделя, а не проект.