Страница со ссылками для музыканта
Большую часть года у страницы музыканта одна задача: взять того, кто только что вас услышал, и довести до места, где он услышит остальное.
Сначала релиз
Эту страницу читают люди, которые только что что-то услышали и хотят ещё, обычно в пределах минуты после того, как услышали. Всё остальное вторично по отношению к этому моменту. Поэтому свежий релиз стоит наверху крупной карточкой с обложкой и стоит там, пока не появится следующий. Обложка делает то, чего не умеет ни одна подпись: она мгновенно подтверждает, что это именно та вещь, которую человек слышал.
Ниже страница может быть длиной хоть в целую карьеру, но первый экран принадлежит одной вещи. Если прямо сейчас ничего не вышло, поднимите наверх то, что вы больше всего хотели бы дать послушать незнакомому человеку: альбом, живую сессию, видео. Это лучше, чем оставить верх страницы строке соцсетей, которая ничего не рассказывает о музыке.
- Свежий релиз крупной карточкой: обложка как изображение, название как подпись.
- Под ним одна строка стриминговых знаков: Spotify, Apple Music, YouTube, Bandcamp — те, которыми вы пользуетесь.
- Даты в хронологическом порядке, ссылка на билеты прямо в строке.
- Предыдущий релиз — обычной строкой, а не второй карточкой.
- Мерч или магазин, если там есть ради чего нажимать.
- Соцсети одной компактной строкой знаков, а не пятью отдельными ссылками.
- Внизу пресса и букинг: фотографии, короткая биография, адрес, по которому до вас доходят.
Одна меняющаяся страница лучше ссылки на каждый релиз
Привычка заводить новую ссылку под каждый сингл пришла из рекламы, где ссылка одноразовая и умирает вместе с кампанией. Страница в био устроена наоборот. Это адрес, который запоминают, печатают на афише и сохраняют в заметках, а каждый новый адрес начинает с нуля. Один адрес, который меняется, накапливает всё, что вы когда-либо на него положили.
Заодно это бесплатно чинит старые посты. Подпись, сделанная полтора года назад, по-прежнему ведёт на ту же страницу, а страница показывает текущий релиз, а не завершённую кампанию. Когда что-то заменяется, блок лучше скрыть, а не удалять: подпись, примечание и картинка сохраняются, и сезонная ссылка возвращается одним нажатием, когда снова становится нужной.
Стриминги — это одна строка, а не пять
Пять одинаковых строк со словами Spotify, Apple Music, YouTube Music, Deezer и Tidal занимают впятеро больше высоты и несут примерно одинаковую информацию. Большинство пользуется одним сервисом и ищет его логотип, а не читает список. Одна строка фирменных знаков позволяет найти нужную иконку за то время, за которое читается одна подпись, и высота страницы остаётся для вещей, которые не взаимозаменяемы.
То же самое с профилями в соцсетях. Одна компактная строка настоящих фирменных знаков читается как приложение к странице в хорошем смысле: доступно, но не навязчиво. Строки во всю ширину берегите для ссылок, которые действительно отличаются друг от друга, — а это релиз, даты и магазин.
Эмбеды и браузер внутри приложения
Встроенный плеер соблазнителен: нажал, послушал, никуда уходить не надо. Работает он реже, чем кажется. Большинство приходит из встроенного браузера — Instagram, TikTok, Telegram, — где аудио ограничено, превью длится тридцать секунд, а слушатель с подпиской оказывается неавторизованным. В итоге человек получает виджет, который выглядит сломанным, вместо песни.
Обычная ссылка в приложение, которое у человека уже стоит, надёжнее: она открывается там, где живут его аккаунт, его библиотека и его рекомендации. Именно поэтому эмбед на tapmy.link открывается в новой вкладке, а не пытается играть на месте. Эмбед хорош для видео, где кадр превью и есть смысл, а ссылка — для аудио, где смысл в прослушивании.
Даты, мерч и те, кто о вас пишет
Даты работают коротким хронологическим списком, где ссылка на билеты стоит прямо в строке, чтобы человек не попадал на общую страницу концертов и не искал там свой город. Прошедшая дата должна уходить на следующее утро, а не в следующем сезоне: старая дата наверху списка — самый быстрый способ выглядеть неактивным. Мерч стоит ниже музыки, если только дроп не является причиной, по которой вы делитесь страницей на этой неделе.
В самом низу положите то, что нужно людям, которые о вас пишут: две-три фотографии в печатном разрешении, короткую биографию простым текстом, состав и кредиты, адрес для букинга. Журналисты, промоутеры и редакторы радио ищут одну и ту же папку, и если её нет на странице, они возьмут любую картинку, которую выдаст поисковик. Одна строка с подписью «Фото для прессы и биография» избавляет от этого и не требует поддержки.