Страница под запуск или мероприятие
Страницу под запуск не делают один раз. Это одна страница в трёх состояниях, и основная работа — решать, какая ссылка стоит сверху в конкретный день.
До, во время и после
Страница под запуск проходит три состояния, и каждому нужна своя ссылка сверху. Три состояния — это три разные страницы, собранные из одного набора блоков. До — верхняя ссылка собирает тех, кто пока не может купить или прийти: лист ожидания, напоминание, превью. Во время — это сама вещь: форма заказа, эфир, вход. После — то, что делать опоздавшему: запись, следующая дата, обычный магазин.
Это важно, потому что верхнюю ссылку читает большинство посетителей, а всё остальное — меньшинство. Смена верхней ссылки занимает десять секунд и даёт запуску больше, чем любой редизайн. Если вы не успеваете ничего другого, поднимите наверх нужное и опустите вниз всё прочее. Остальные ссылки существуют для тех, кто уже решил, что ищет.
Дата должна быть написана, и написана правильно
Таймеров обратного отсчёта здесь нет, да и странице с отсчётом всё равно понадобилась бы дата, вбитая руками. Так что напишите её прямо в примечании под верхней ссылкой, в форме, которой не нужен контекст: суббота, 14 марта, 19:00 по Киеву. День недели, число, месяц, час, часовой пояс.
Две ошибки встречаются постоянно, и обе дорого стоят. Первая — дата существует только по ту сторону ссылки: страница говорит «Купить билет», и человеку надо перейти, чтобы узнать, что всё уже прошло. Вторая — время без пояса, а это другой час для заметной части аудитории. Сверяйте дату с календарём, а не с памятью: вы прочитали эту строку двадцать раз и перестали её видеть. И то и другое заметно только со стороны, поэтому проверять лучше не самому.
Ссылку «до запуска» скрывают, а не удаляют
Ссылка на лист ожидания перестаёт быть нужной в ту минуту, когда всё стартовало, но, удалив её, вы выбрасываете формулировку и картинку, которые понадобятся на следующем запуске. Переключатель видимости выключает блок, не убирая его, и страница переходит из состояния в состояние в несколько нажатий, а не пересобирается заново. Через год вы будете рады, что не начинали каждый раз с чистого листа.
То же самое работает и потом. Страница под запуск не заканчивается — она возвращается к тому, чтобы быть просто страницей. Выключите блоки запуска, включите обычные, и адрес, который вы напечатали и разослали, продолжает работать. Чего делать нельзя — оставлять «живую» версию висеть три месяца. Завершённое мероприятие наверху сообщает каждому, что здесь ничего не поддерживают.
Когда запуску нужен свой адрес
Иногда у запуска есть собственное имя — и тогда он заслуживает собственной страницы. Отдельный адрес легче произнести вслух, легче напечатать на афише, и он даёт QR-код, который ведёт на событие, а не на вас. Он же разделяет статистику: трафик, который принёс запуск, виден отдельно, а не размазан по обычным числам.
В аккаунте до десяти страниц, так что стоит это только времени на настройку. Плата — поддержка: вторая страница это вторая вещь, которую надо держать актуальной, а брошенная после события страница события хуже, чем её отсутствие. Решите заранее, чем она станет потом, или решите её не делать. Самый простой ответ: после события она становится страницей следующего.
Накануне
Сделайте это вечером накануне, а не за час до старта, и сделайте с телефона.
- Откройте страницу на своём телефоне с выключенным Wi-Fi. Мобильная сеть — то, чем будет пользоваться большинство, и это более медленный случай.
- Нажмите каждую ссылку, включая те, которых вы на этой неделе не трогали и считаете исправными.
- Прочитайте дату со страницы вслух. День недели, число, месяц, час, пояс.
- Убедитесь, что верхняя ссылка — та, по которой вы хотите нажатий завтра, а не та, что была правильной на прошлой неделе.
- Скройте блоки, которые перестанут быть правдой в момент старта, чтобы переход был одним переключателем, а не пятью правками.
- Посмотрите на страницу в тёмной комнате и при дневном свете. Затемнённая фоновая картинка легко съедает мелкий текст и там, и там.
- Отправьте адрес себе в том приложении, из которого будете постить, и откройте его прямо оттуда.
Всё, что найдётся на этом этапе, чинится за минуту. Та же поломка, найденная, когда люди уже приходят, стоит вам запуска: человек, нажавший битую ссылку, не возвращается позже проверить, починили ли её. Проверка занимает десять минут и делает всё остальное необязательным.