Как выбрать фотографию наверху страницы

Фотография — это узнавание, а не портрет

Посетитель приходит, нажав на аватар в профиле, и через секунду ему нужно увидеть то же лицо или тот же знак. Это подтверждение случается раньше, чем он прочитает имя. Если оно не случилось, имя читается с подозрением, а всё, что ниже, наследует это подозрение и требует лишних усилий. Ничего смертельного тут нет, но вы теряете те две секунды, за которые страница должна была стать очевидно вашей.

Поэтому отличный новый портрет иногда хуже посредственного старого. Старый — это тот, на который люди смотрят уже год. Замена не бесплатна, и правильный момент для неё — когда вы можете поменять снимок сразу везде, а не на одной площадке из пяти. Разнобой во время перехода стоит дороже, чем ещё один месяц со старым кадром.

Она должна читаться в восемьдесят пикселей

Фотография показывается мелко: кругом в большинстве шаблонов и более широкой обложкой в одном-двух. Что бы вы ни загрузили, оценивается это в таком размере, а в таком размере выживают только две вещи — лицо, заполняющее кадр, и форма с сильным контрастом. Общий план с вами на склоне холма превращается в пятно, похожее на человека. Групповой снимок превращается в задачу, которую никто не станет решать. Проверить это можно за десять секунд: уменьшите снимок до размера ногтя и посмотрите, осталось ли на нём что-нибудь узнаваемое.

Кадрируйте по плечи, держите глаза выше середины снимка и предпочитайте ровный свет драматичному: густая тень в таком размере просто стирает половину лица. Детализация здесь не ограничение. Файл всё равно пережимается и уменьшается при загрузке, так что оригинал побольше не купит резкости, которую маленький круг мог бы показать.

Логотипы, надписи и бизнес из одного человека

Логотип работает как фотография, когда он знак: символ, монограмма, форма, которую вы узнали бы на вывеске с другой стороны улицы. Логотип-надпись обычно проваливается, потому что название, набранное шрифтом, в восьмидесяти пикселях либо нечитаемо, либо превращается в цветное пятно. Если ваш логотип состоит только из слов, честные варианты два: первая буква или ваше лицо. Уменьшите логотип до ширины ногтя и посмотрите, остаётся ли он знаком или превращается в серую полоску.

Для бизнеса, который и есть один человек, фотография обычно сильнее в любом случае. Записываются к человеку и отвечают человеку, а не к строке в реестре. Логотип сообщает про компанию, и если компании за ним нет, страница звучит чуть официальнее, чем нужно. Оставьте логотип там, где он на месте — счёт, вывеска, презентация, — а на страницу, куда приходят из профиля, поставьте лицо.

Одинаково везде лучше, чем отлично в одном месте

Используйте одну и ту же картинку на всех площадках, где вы действительно публикуетесь. То же кадрирование, тот же цвет, та же версия файла. Постоянство здесь стоит дороже качества, потому что узнавание накапливается: лицо, увиденное четыре раза в четырёх местах, узнаётся мгновенно, а четыре разных хороших снимка — это четыре разных человека, пока не доказано обратное. Поэтому один средний кадр везде работает лучше, чем отличный кадр в одном месте.

Фотография должна согласовываться и со строкой под ней. Студийный портрет в костюме над описанием про керамику ручной работы создаёт рассогласование, которое посетитель не назовёт словами, но заметит. Если строка описания неформальная, снимок тоже может быть таким. Если строка даёт профессиональное обещание, снимок не должен его тихо подрывать. Согласованность здесь проще проверить чужими глазами: покажите пару «фото плюс строка» тому, кто вас не знает, и спросите, чем этот человек занимается.

Что проверить перед загрузкой

• Посмотрите на снимок в размере миниатюры на своём телефоне, а не во весь экран ноутбука.
• Проверьте квадратную середину кадра: большинство шаблонов показывает круг, углов не будет.
• Оставьте немного места над головой, иначе круглая рамка её подрежет по самому неудачному месту.
• Положите снимок рядом с аватаром на площадке, откуда к вам приходят.
• Если что-то не так, загрузите другой файл, а не более тесный кроп того же самого. Инструмента кадрирования в редакторе нет, а кроп рамка обрежет ещё раз.