Как сменить страницу ссылок и не потерять трафик
Переезд — это история не про новую страницу, а про старый адрес, который остался в местах, вам уже не подчиняющихся. Если делать по порядку, потери близки к нулю.
Что на самом деле ломается
Сами ссылки — простая часть, их можно собрать заново за вечер. Сложная часть — адрес. Он стоит в описаниях профилей, его произносят вслух в роликах, он остался в чужих постах, в публикациях СМИ и, возможно, на упаковке. Описания профилей вы контролируете. Всё остальное — нет.
Поэтому переезд — не переключатель, а период. Какое-то время оба адреса ведут туда, где посетителю есть что делать, и трафик постепенно перетекает со старого на новый. Этот период лучше запланировать, чем пытаться его избежать.
Всё это не аргумент против сервиса, с которого вы уходите. Linktree — лидер категории по понятной причине: он решил задачу раньше других и решил хорошо, а страница, которая два года собирала переходы, — это актив. Относитесь к переезду как к переселению, а не к сносу, и большая часть актива останется с вами.
Порядок действий
- Соберите новую страницу целиком, со всеми ссылками, которыми реально пользуетесь, прежде чем кому-то о ней говорить.
- Откройте её на телефоне, с мобильного интернета, и нажмите каждую ссылку — убедитесь, что все ведут туда, куда должны.
- Выгрузите или сфотографируйте статистику старого сервиса, пока у вас там ещё есть аккаунт.
- Поменяйте ссылку сначала в профиле с самым большим трафиком и понаблюдайте сутки. Если что-то не так, вы узнаете быстро и только на одной площадке.
- Остальные профили переводите по очереди, в следующие дни, чтобы любую проблему можно было отследить.
- Замените содержимое старой страницы одной ссылкой на новый адрес и одной строкой текста о переезде.
- Старую страницу не удаляйте. Удалить её стоит только тогда, когда она перестанет приводить посетителей, а это месяцы, а не недели.
Последние два шага пропускают чаще всего, а стоят они дешевле любой другой страховки. Удалённая страница показывает посетителю ошибку и на этом разговор заканчивается. Страница с одной строкой и одной ссылкой даёт ему куда пойти.
Места, о которых забывают
- Ссылки на канале YouTube — и те, что под шапкой, и те, что в описаниях старых роликов.
- Подпись в почте и автоответчик, который её цитирует.
- Панели на Twitch, оверлеи трансляции и команды в чате.
- Закреплённый пост, который висит наверху профиля с прошлого года.
- Печать: визитки, флаеры, наклейки, вкладыши в заказы.
- QR-код на упаковке — после печати его уже не отредактировать.
- Описания выпусков подкаста: они расходятся по всем приложениям, где есть ваш фид.
- Ссылки от коллег и в материалах прессы: их можно попросить поменять, но самому не изменить.
Быстрый способ найти остальное: поищите старый адрес в поисковике как точную фразу, а затем своё имя рядом с названием старого сервиса. И то и другое вытащит страницы, о ссылках с которых вы уже забыли. Отдельно проверьте всё, что печаталось за последний год: там адрес меняется только вместе с тиражом.
Что переезжает, а что остаётся
Ссылки переезжают. Импорт — у нас он устроен так же, как у некоторых других сервисов — берёт публичный адрес вашей нынешней страницы, читает её и показывает найденные ссылки, а вы отмечаете те, которые стоит забрать. Это копия видимой страницы, не больше, но час перепечатывания она экономит. Забирать стоит не всё подряд: переезд — хороший повод выбросить ссылки, которыми вы давно не пользуетесь.
Статистика остаётся. Историю просмотров хранит тот сервис, который её записал, и никакой импорт её не перенесёт. Если есть выгрузка — сделайте её. Если нет — снимите графики скриншотами. И то и другое до отмены подписки: доступ обычно заканчивается вместе с аккаунтом.
Готовьтесь и к тому, что новые цифры не сойдутся со старыми. Сервисы считают визиты по-разному, и просадка первой недели чаще означает другое определение, а не потерянный трафик. Сравнивайте полный месяц с полным месяцем, а не неделю с неделей.
Сколько это занимает
День на то, чтобы собрать страницу и нормально её проверить. Около недели на перевод профилей — по одному, начиная с самого посещаемого. Месяц до того момента, как новый адрес станет тем, который вам цитируют в ответ. От полугода до года, пока старый совсем перестанет приводить людей, и дольше, если он попал в печать: бумага работает столько, сколько живёт.
При аккуратном переезде реальные потери невелики, и приходят они в основном оттуда, куда вы всё равно не дотянулись бы. Крупные потери бывают при неаккуратном — когда старую страницу удаляют в первый же день. Если площадок много, растяните перевод на неделю: это дешевле, чем потом искать, какая правка всё сломала.