Одна строка под именем

Зачем нужна эта строка

Строка под именем — это ориентир, а не резюме. Человек пришёл откуда-то: из сторис, из комментария, с визитки, из поиска — и проверяет ровно одну вещь: туда ли он попал. Строка отвечает на этот вопрос и на этом заканчивается. Всё, что она пытается сделать сверх того, конкурирует со ссылками, а ссылки и есть смысл страницы. Это стоит помнить, потому что соблазн дописать сюда весь путь и все регалии возникает у всех.

Незнакомому нужны три факта и редко больше: кто вы, что он здесь найдёт и где вы находитесь, если география что-то меняет. Тату-мастер во Львове. Сессионный барабанщик, который ещё и сводит. Пекарня, открытая только по выходным. Каждое из этого — одна строка, и каждая за две секунды говорит, стоит ли листать дальше. Если география действительно не важна — вы работаете удалённо или отправляете всюду, — лучше её не упоминать, чем занимать ею место.

Существительные живут, прилагательные стареют

Прилагательные о себе стареют плохо, потому что это утверждения, а проверить утверждение с порога незнакомому человеку нечем. «Увлечённый», «креативный», «отмеченный наградами» описывают ваше отношение к работе, а не саму работу, и ровно эти же слова стоят в следующем профиле. Конкретные существительные не стареют: профессия, город, материал, вещь, которую вы делаете. Они ещё и переживают чтение человеком, который никогда о вас не слышал, а другого читателя у этой строки нет.

• Увлечённый сторителлер и визуальный креатор → Документальный фотограф, Киев и Варшава
• Помогаю брендам раскрыть потенциал → Дизайн упаковки для небольших производителей еды
• Музыкант. Мечтатель. Кофеман → Виолончелист, камерная и сессионная работа
• Коуч и наставник, отмеченный наградами → Карьерный коучинг для инженеров, уходящих в менеджмент
• Работаем качественно и по честным ценам → Ремонт мебели, выезд по Одессе

Правый столбец дольше писать и быстрее читать. И он совсем не скромный: точно названная работа — более сильное заявление, чем работа названная превосходной, потому что точное можно проверить, а лестное нет.

Обещание, которое страница выполняет

Строка задаёт ожидание, и страница тут же его либо выполняет, либо нет. Если в строке написано «дизайн упаковки», первая ссылка должна открывать упаковку, а не общее портфолио, где упаковка встречается на третьем экране. Несовпадение стоит дорого и при этом незаметно: никто не жалуется, люди просто уходят, а вы через несколько месяцев читаете это как «страница не работает».

Отсюда следует практический приём. Напишите строку первой, потом посмотрите на три верхние ссылки и спросите себя, счёл бы незнакомый человек обещание выполненным. Обычно одна из трёх стоит там по причинам, которые понятны вам и больше никому: проект, к которому вы привязаны, или ссылка, которую забыли снять. Строка — как раз то, что это обнажает.

Эмодзи и телефон, который не у вас в руках

Эмодзи рисуются по-разному в каждой системе, а часть из них несёт смыслы, которых вы не имели в виду, в местах, откуда вы не родом. Тон кожи, жесты и флаги — обычные ловушки. Они же ломают строку для тех, кто пользуется экранным диктором: он вслух зачитывает название символа посреди вашей фразы. Один эмодзи-разделитель переживаемо. Три, работающие вместо слов, — это строка, которая на каждом устройстве говорит немного другое.

Строка, которая должна поместиться в выдачу

Эти же слова появляются там, где вы ничего не проектируете: в поисковой выдаче, в превью ссылки в мессенджере, во вкладке браузера, в подписи под QR-кодом на афише. Все эти места обрезают текст, обычно где-то между шестьюдесятью и девяноста символами, и обрезают с конца. Поставьте опознавательные слова вперёд — что вы делаете, потом где, — чтобы обрезанная строка всё ещё говорила правду. Прочитайте свою строку глазами человека, которому видна только первая половина.

Когда у вашей работы нет общепринятого названия

У части работ нет устоявшегося названия, а если есть, то это жаргон внутри цеха и шум снаружи. Выход — называть результат, а не дисциплину. Не «информационный архитектор», а «привожу в порядок сложные сайты, чтобы на них можно было что-то найти». Не «соматический практик», а «телесная работа с теми, кто восстанавливается после травмы». Если друг не из вашей сферы вынужден переспросить, что это значит, вы назвали категорию, а не занятие.